Los datos estructurados son un bloque de código que describe una página con el vocabulario de schema.org, casi siempre en formato JSON-LD. Siguen vigentes como descripción, porque Google los usa para entender el contenido. Lo que se encoge es la vitrina: desde 2023, Google dejó de mostrar los resultados enriquecidos de FAQ, HowTo y ocho tipos más.
El 7 de mayo de 2026, las preguntas desplegables desaparecieron de los resultados de Google.
Para casi todos los sitios, llevaban tres años sin aparecer. Desde agosto de 2023, Google solo las mostraba a sitios de gobierno y de salud reconocidos.
En ese tiempo, las guías no dejaron de recomendar que se marcaran las preguntas frecuentes para ganar espacio en la página de resultados. Muchos sitios lo hicieron. El espacio no llegó.
Esta guía ordena qué retiró Google y cuándo. Te dice qué schema lleva cada página de tu sitio y qué produce hoy. Y te entrega tres grafos listos para copiar, con las reglas que los mantienen sanos. Si todavía no tienes claro el punto de partida, empieza por qué es GEO y por qué le importa a tu empresa.
Cómo leer la evidencia. Hecho documentado significa que hay una fuente primaria enlazada. Recomendación editorial es criterio profesional. Observación propia describe algo que registramos en nuestra operación. Interpretación editorial es lectura nuestra de lo documentado. Las fuentes están al final.
Los datos estructurados para SEO son un bloque de código que describe una página para las máquinas. Declaran quién la publica, qué contiene, quién la escribió y cuándo, sin que nadie tenga que interpretarlo. El vocabulario lo define schema.org. El formato que Google recomienda es JSON-LD. El resultado enriquecido es solo una de sus consecuencias posibles.
Bajo la palabra schema, o schema markup, se confunden tres capas. Casi todas las discusiones sobre si «el schema ya no sirve» mezclan dos de ellas.
Un resultado enriquecido, que también se conoce como fragmento enriquecido, es un resultado de búsqueda con información adicional: estrellas, precio, fecha o la ruta de la página dentro del sitio.
La tercera capa es la que se encoge. Las otras dos no dependen de Google.
Hecho documentado. Google usa los datos estructurados que encuentra para comprender el contenido de la página. Acepta los tres formatos y recomienda JSON-LD, por ser el más fácil de implementar y de mantener.
Hecho documentado. Las directrices generales de Google marcan el límite: no garantizan que tus datos estructurados aparezcan en los resultados, aunque estén bien escritos.
Sí, aunque no para lo que se suelen vender. Como descripción de una página, siguen vigentes y Google los lee. Como vitrina en los resultados, se encogen cada año. Desde agosto de 2023, Google retiró o restringió los resultados enriquecidos de FAQ, HowTo, el cuadro de búsqueda de sitelinks y siete tipos más.
Observación propia. Esta es la cronología, armada fila por fila con el registro de cambios de la documentación de Google. No encontramos una versión ordenada en español, así que la armamos y compartimos aquí.
Leída de arriba abajo, la tabla tiene una sola dirección. Google justifica cada retiro con el mismo argumento: simplificar la página de resultados.
Lo que no cambió es la primera capa. Google todavía lee el marcado para entender qué es cada página.
La galería de funciones de Google enumera 25 funciones al 15 de junio de 2026. Para una empresa B2B mexicana cuentan pocas: Organization, Article, migas de pan, LocalBusiness, Product, reseñas, Event, video y ProfilePage.
El resto sirve a sectores concretos. Recetas, ofertas de empleo, listas de cursos, rentas vacacionales.
No hace falta.
Hecho documentado. En abril de 2024, Google retiró la documentación del carrusel de video. En su registro de cambios escribió que el marcado podía quedarse en el sitio, para que otros buscadores y sistemas entendieran mejor la página. Search Engine Land, en su nota sobre el fin de las FAQ, llega a la misma conclusión para FAQPage.
El límite es otro. El marcado describe lo que se ve.
Un FAQPage sobre preguntas que no aparecen en la página incumple las directrices. Puede costarte una acción manual, que quita la elegibilidad para resultados enriquecidos sin tocar tu posición en la búsqueda.
Nuestra propia plantilla editorial, fechada en julio de 2026, todavía prescribía FAQPage y HowTo. La corregimos para escribir esta guía.
Cada tipo de página lleva su propio schema. La de inicio, Organization y WebSite. Los artículos, Article y BreadcrumbList. La página de autor, ProfilePage con Person. Las de servicio, Service. Las de ubicación, LocalBusiness. Algunos producen algo visible en Google y otros solo describen. Los dos casos cuentan, por razones distintas.
Un despacho contable en Monterrey necesita las cuatro primeras filas. Una clínica dental en Querétaro suma la de ubicación. Una distribuidora de material eléctrico en Guadalajara, la de producto.
La fila de ubicación tiene su propia guía: cómo aparecer en Google Maps con tu negocio en México.
Es el marcado que más se vende sin producir nada.
Hecho documentado. La guía de reseñas de Google es explícita. Si la entidad reseñada controla las reseñas sobre sí misma, sus páginas con LocalBusiness o cualquier tipo de Organization no son elegibles para las estrellas. La regla alcanza también a los widgets de reseñas de terceros incrustados en tu sitio.
Los testimonios de tus clientes en tu página de servicio no generan estrellas, aunque los marques. Las estrellas de un despacho viven en su Perfil de Empresa y en sitios de terceros.
Service no figura entre las funciones de la galería. La Prueba de resultados enriquecidos no lo reconoce.
Eso no lo vuelve inútil. Declara qué haces, para quién y dónde, y lo conecta con tu organización. Es la misma lógica de identidad que desarrolla la guía sobre la entidad ambigua en español mexicano, aplicada a lo que vendes.
Un grafo reúne todos los nodos de una página en un solo bloque @graph y los conecta con identificadores @id. La organización, el sitio, la persona y el artículo reciben un identificador fijo y se señalan entre sí. Un sistema lee así una sola entidad coherente, y no cinco bloques sueltos que pueden contradecirse.
Un nodo es cada cosa que describes: la empresa, el sitio, la página, el artículo, la autora.
El @id es su identificador. Es una URL con un fragmento al final, como https://ejemplo.mx/#organizacion. Cuando el artículo dice que su autora es { "@id": "https://ejemplo.mx/equipo/ana-garza#persona" }, no repite a la persona. La señala.
Los tres ejemplos de datos estructurados que siguen usan una empresa inventada: Garza Treviño Contadores, un despacho de Monterrey con el dominio ejemplo.mx.
Seis nodos: la organización, el sitio, la autora, la página, el artículo y las migas de pan.
Mira el nodo del artículo. No repite quién lo escribió ni quién lo publica. Señala dos identificadores que ya existen.
El servicio apunta a la organización como proveedora. La cobertura va anidada de la ciudad al estado y del estado al país.
Los nodos Organization y WebSite van idénticos a los del ejemplo 1. Aquí se omiten por espacio. La razón del anidado geográfico está en la guía de entidad ambigua.
Es el nodo que une la firma de cada artículo con una persona verificable.
Hecho documentado. Google acepta ProfilePage en páginas de autor de medios y blogs. No genera un resultado propio. Le sirve para entender quién crea el contenido.
familyName lleva los dos apellidos juntos. Repartirlos entre dos campos reproduce la falla de los apellidos dobles: Garza vuelve a leerse como segundo nombre.
Recomendación editorial. Revisa si tu plugin de SEO ya genera un grafo antes de pegar uno a mano.
Cuando conviven los dos, la misma página declara dos Organization. A veces con nombres distintos. A veces con logotipos distintos.
Es el problema de la entidad ambigua, creado por el propio sitio.
Se escriben en JSON-LD, se colocan en el código de la página y se comprueban con dos herramientas distintas. La Prueba de resultados enriquecidos de Google valida solo lo que Google puede mostrar. El Validador de schema.org valida todo el vocabulario. Quien usa solo la primera no ve los nodos que no producen resultado.
JSON-LD es un formato para escribir datos enlazados dentro de un bloque <script>, separado del texto visible. Puede ir en el <head> o en el cuerpo de la página. Se cambia sin tocar el diseño. Una sola plantilla sirve para cientos de páginas.
Por eso Google lo recomienda. Microdata y RDFa mezclan el marcado con el HTML visible, y cada rediseño lo pone en riesgo.
El paso 5 es el que casi nadie hace. Un grafo que pasa la prueba de Google puede tener rota la mitad que Google no revisa.
No existe documentación que lo afirme. Google indica que no son requisito de sus funciones generativas y que no hay un marcado especial para ellas, aunque recomienda mantenerlos como parte del SEO. OpenAI no documenta ningún marcado para aparecer en la búsqueda de ChatGPT. Su valor está en declarar tu identidad sin ambigüedad.
La postura de Google está desarrollada en qué es GEO y por qué le importa a tu empresa. La de OpenAI, en cómo aparecer en ChatGPT con tu empresa en México.
Interpretación editorial. Un grafo sano no compra una cita. Reduce la confusión sobre quién eres, qué haces y quién firma. Quien te venda «schema para IA» como servicio aparte te cobra la primera capa al precio de una promesa que ningún fabricante documenta.
No hace falta. Desde el 7 de mayo de 2026 no produce nada visible en Google, pero el marcado es válido y otros buscadores pueden procesarlo. La condición es que las preguntas y las respuestas aparezcan en la página. Si marcaste preguntas que nadie ve, esas sí se quitan.
Google los describe como una forma de entender el contenido y de volver una página elegible para ciertas funciones. No los documenta como factor de posicionamiento. Lo que sí documenta es la otra cara: un marcado engañoso puede costarte una acción manual que quita la elegibilidad para resultados enriquecidos.
Sí, si trabajas con plantillas por tipo de página. Webflow y WordPress permiten colocar un bloque JSON-LD con campos del gestor. Lo que sí hace falta es alguien que valide cada plantilla en las dos herramientas y revise los informes de Search Console después del rastreo.
Suele cubrir la página de inicio y los artículos. Casi nunca cubre las páginas de servicio, la página de autor ni la conexión entre nodos. Revisa qué genera tu plugin en el Validador de schema.org antes de añadir nada, para no duplicar la organización.
Porque Google no las muestra cuando la empresa reseñada controla las reseñas sobre sí misma. Aplica a páginas con LocalBusiness u Organization, incluso con widgets de terceros incrustados. Las estrellas de un negocio de servicios aparecen en su Perfil de Empresa y en sitios independientes.
Incumple las directrices de Google. El riesgo es una acción manual que quita la elegibilidad para resultados enriquecidos, sin afectar tu posición en la búsqueda. Además, un sistema que lee el marcado y el texto recibe dos versiones de tu empresa. Corrige el marcado para que describa la página tal como está.
Abre tu página de inicio en el Validador de schema.org y cuenta cuántos nodos Organization aparecen. Si son dos, empieza ahí.
Busca después las preguntas frecuentes de tu sitio. Si llevan FAQPage, déjalo solo donde las preguntas se ven. Y deja de esperar el desplegable: Google lo retiró para todos en mayo.
Por último, abre el código fuente de un artículo de tu blog y busca author. Si no existe o apunta a la página de inicio, falta lo que Google recomienda: un enlace a una página que identifique a quien escribe.
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