El off-page SEO es la autoridad que tu empresa gana fuera de su sitio. Viene de medios que la nombran, enlaces que apuntan a ella y textos firmados en otras publicaciones. Google usa los enlaces como señal. Según la formación en GEO, los motores generativos también leen menciones. Rinde más cuando tu sitio ya dice con claridad quién eres.
¿A qué huele el Pedregal?
De esa pregunta nació Reflejo olfativo, una instalación en las explanadas del Centro Cultural Universitario de la UNAM. Sus estelas de aluminio y madera despiden perfumes de piedra volcánica, pirul y tierra mojada.
Entre septiembre y octubre de 2025, siete medios hablaron de la obra. Cada nota escrita la contó con frases propias. Las palabras de fondo se repiten: el nombre de la obra, el oficio de la artista, el festival y el lugar.
Lo que una marca dice de sí misma pesa poco. Lo que otros repiten sobre ella, con las mismas palabras, suele pesar más.
Esta guía separa tres cosas: lo que Google documenta, lo que la formación en GEO sostiene sin fuente primaria y lo que se observa en cuatro casos fechados. Si todavía no tienes claro el punto de partida, empieza por qué es GEO y por qué le importa a tu empresa.
Cómo leer la evidencia. Hecho documentado: hay una fuente primaria enlazada. Criterio de formación: lo enseñan los cursos profesionales de GEO, sin fuente primaria que lo respalde. Observación propia: lo registramos nosotros, con fecha. Interpretación editorial: nuestra lectura de lo documentado. Recomendación editorial: criterio profesional. Las fuentes están al final.
Cuenta todo lo que se publica sobre tu empresa fuera de tu dominio: enlaces, prensa, reseñas, directorios, textos firmados y foros. Un enlace apunta a tu sitio con un hipervínculo. Una mención te nombra, con enlace o sin él. Google documenta el enlace como señal. El peso de la mención sin enlace no está documentado.
Hecho documentado. Google nació de los enlaces. Su primer algoritmo, PageRank, medía la importancia de una página por los enlaces que recibía y por la importancia de quien la enlazaba. Sergey Brin y Larry Page lo describieron en el artículo de Stanford de 1998 que dio origen al buscador.
Su documentación actual lo mantiene. Google usa los enlaces como señal para determinar la relevancia de las páginas y para encontrar páginas nuevas.
Criterio de formación. Los cursos de GEO sostienen que los motores generativos, como ChatGPT, Perplexity o Gemini, también toman en cuenta las menciones sin enlace. El argumento: el modelo lee el texto, además de los vínculos. Ninguna de las empresas que construyen esos modelos lo ha documentado.
Porque la autoridad externa necesita algo a qué apuntar. Un periodista enlaza lo que puede citar y verificar. Según la formación en GEO, un motor generativo contrasta fuentes independientes. Si tu sitio no dice con claridad quién eres, qué haces y para quién, cada mención externa corre el riesgo de sumar ruido en vez de señal.
Primero se construye la casa. Las visitas llegan después.
Interpretación editorial. Un buen on-page tiende a atraer el off-page con el tiempo. Una página que responde mejor que las demás termina enlazada por quien necesita citarla. El camino inverso rara vez funciona: cien enlaces hacia un sitio confuso no lo aclaran.
La palabra importante es tiende. Hay marcas mediocres con prensa comprada que se sostienen años en los buscadores.
ARJ es un artista de la Ciudad de México que convierte personajes literarios en máscaras.
Observación propia. Agencia Cincel construyó el sitio de ARJ y lo publicó en junio de 2025. El 16 de agosto apareció en Laberinto, el suplemento cultural de Milenio, un ensayo sobre su obra. Lo firma Hugo Roca Joglar, cofundador de la agencia, y enlaza a arj-arte.mx.
Cuando salió el ensayo, el sitio ya contaba la historia completa: un artista que subraya descripciones de rostros en novelas y las convierte en máscaras. El lector de Laberinto tenía adónde ir.
Después, el sitio devolvió la cita. La página de diseñador de máscaras de ARJ recoge el veredicto del ensayo y enlaza a él. Los dos textos se señalan entre sí.
La concordancia ocurre cuando fuentes independientes describen tu marca con las mismas palabras, los mismos datos y la misma categoría. Es razonable suponer que un buscador o un motor generativo toman esa coincidencia como señal de que la descripción es correcta. Diez menciones que se contradicen pueden servir menos que tres que coinciden.
Piensa en un testigo. El que repite lo mismo en tres declaraciones resulta más creíble que el que cambia de versión.
A la descripción que quieres ver repetida la llamamos frase ancla: quién eres, en una oración que se pueda comprobar.
La pieza sobre la entidad ambigua trata un problema vecino. Aquella corrige quién eres para la máquina. Esta trata de quién dicen los demás que eres.
Interpretación editorial. Ningún buscador ni fabricante de IA publica que la repetición de descriptores determine cómo describe a una entidad. Es nuestra lectura, a partir de cómo funcionan la desambiguación y la recuperación de información.
Los casos que siguen la ilustran. Probarla exigiría datos que ningún fabricante ha publicado.
Reflejo olfativo es obra de Carolina Van Waeyenberge, artista olfativa y la otra cofundadora de la agencia. La hizo con el perfumista Nadjib Achaibou y el arquitecto Ignacio Pérez Certucha. La página de la obra reúne la prensa que recibió, con citas y enlaces.
Observación propia. Las cinco notas escritas usan frases distintas. Las palabras de fondo coinciden.
Interpretación editorial. Esa coincidencia rara vez es casualidad. Suele aparecer cuando la fuente original entrega sus palabras antes que nadie: en su página, en su material de prensa y en sus entrevistas.
Tres casos de casa no bastan para sostener un patrón. El cuarto es externo.
En septiembre de 2020, Kavak, la plataforma de compraventa de autos seminuevos, cerró una ronda de inversión que la valuó en más de 1,150 millones de dólares. A una empresa emergente que supera los mil millones de dólares de valuación sin cotizar en bolsa se le llama unicornio. La noticia circuló con una fórmula fija: el primer unicornio mexicano.
Observación propia. Revisamos la cobertura el 29 de septiembre de 2026.
La fórmula salió de un texto común. Isopixel, Roastbrief y Emprefinanzas abren con el mismo párrafo, casi palabra por palabra. Interpretación editorial. Ese calco apunta a un comunicado de origen.
La fórmula sobrevivió a la noticia. En 2026, Ámbito la usa en una nota sobre los dueños de Kavak. La revista EL CEO la usa en una edición titulada «Kavak, la caída del unicornio mexicano y su excéntrico fundador». Hasta la historia de su caída conserva la fórmula.
Hasta el titular que duda la repite. Isopixel tituló con signos de interrogación: «Kavak ¿el primer unicornio mexicano?». Su primer párrafo lo afirma sin interrogación.
Interpretación editorial. Una frase ancla bien construida organiza incluso la conversación que la discute. La de Kavak tenía una ventaja: una cifra la respaldaba.
Sí, si firma con su nombre, en un medio que la eligió por criterio editorial y sobre algo que conoce de primera mano. Google excluye de forma expresa las columnas y los textos de opinión de su política contra el abuso de reputación. Lo que clasifica como spam son los enlaces con texto ancla optimizado en artículos invitados.
La prensa espera a que alguien hable de ti. El texto firmado no espera: la persona que da la cara por el negocio escribe, y un editor decide si merece publicarse.
Hecho documentado. Las políticas de spam de Google incluyen como spam los enlaces con texto ancla optimizado en artículos, artículos invitados o comunicados distribuidos en otros sitios. El texto ancla es la parte visible de un enlace, la que recibe el clic. La misma política aclara que las columnas, los textos de opinión y el trabajo editorial no infringen su regla de reputación de sitios.
Hugo Roca Joglar, además de cofundador, es novelista. Seis dardos salió en 2026 con Dharma Books y entró a los medios por cuatro formatos distintos.
En Replicante, el autor escribió sobre el terror abstracto en Górecki y en Sade. Contó cómo ese terror cambió la tercera parte de la novela. El ensayo cierra con un enlace a la página oficial de Seis dardos.
La nota de AS, que firma Javier Cardoso y enlaza a la misma página, también apareció en ClaroSports y en MSN con el mismo titular.
Hecho documentado. Google aclara en sus políticas de spam que la sindicación entre medios de noticias no viola su regla de reputación de sitios.
Criterio de formación. Para un motor generativo, cada copia confirma otra vez la misma frase.
Observación propia. Gatopardo y Replicante describen el mismo núcleo con casi las mismas palabras. La Santa Realidad F.C. es «el primer equipo performático en la historia del futbol». Sus jugadores llevan en la playera sus miedos en lugar del apellido.
El formato sirve para cualquier giro. La directora de un despacho puede escribir en una revista jurídica. El fundador de una fintech puede publicar un análisis en la prensa financiera.
Recomendación editorial. Funciona con cuatro condiciones:
Te conviene aparecer donde tu cliente busca criterio: prensa de tu sector, asociaciones de tu industria, directorios de tu ciudad y foros de tu categoría. Una mención fuera de tu giro no te perjudica por sí sola. Suele aportar poco para explicar qué eres, aunque el medio sea grande.
Interpretación editorial. Google no publica una regla sobre la afinidad temática de los enlaces. Nuestro criterio es práctico: una mención ayuda más cuando refuerza la categoría en la que quieres aparecer.
La afinidad se mide contra el relato de la marca. Seis dardos es una novela, y su nota de AS salió en la sección de futbol. Tiene lógica: la novela gira alrededor de un equipo.
Comprar o vender enlaces, regalar productos a cambio de una nota con enlace e intercambiar enlaces en exceso. También publicar artículos invitados con texto ancla optimizado o sembrar enlaces en foros y directorios de baja calidad. Google clasifica todo eso como spam de enlaces. Un sitio que lo practica puede bajar posiciones o desaparecer de los resultados.
Hecho documentado. Las políticas de spam de Google, actualizadas el 28 de agosto de 2026, enumeran estas prácticas. Las ofertas de la columna derecha son ejemplos ilustrativos de cómo suelen redactarse.
Recomendación editorial. Desconfía de cualquier oferta que prometa una cantidad de enlaces. Desconfía también de las métricas de autoridad de proveedores como Moz o Semrush usadas como garantía. La documentación de Google no las menciona.
Hecho documentado. Pagar por aparecer sí se puede. Google reconoce la compra de enlaces como parte normal de la publicidad, siempre que el enlace lleve el atributo rel="sponsored" o rel="nofollow". Lo explica en su documentación sobre enlaces salientes.
Con una historia que un periodista quiera contar hoy. Un comunicado que anuncia tu empresa casi nunca lo logra. Funcionan una máscara que sangra, un equipo con sus miedos en la camiseta o una valuación de más de mil millones de dólares. El editor publica ángulos. El ángulo sale de tu marca, y tu marca vive en tu sitio.
Interpretación editorial. Un editor recibe más comunicados de los que puede leer. Casi todos anuncian algo: un lanzamiento, una alianza, un aniversario. Los que se publican suelen traer una escena, un personaje o una cifra.
La nota de Reforma cuenta que aromas de cedro, nardo y musgo despertaron memorias en el arranque del Festival Cultura UNAM. El titular de Forbes México anuncia un primer lugar: el primer unicornio mexicano. Ninguno de los dos habla de productos.
Recomendación editorial. El método, en cinco pasos:
Sí, aunque de otra manera. Google documenta el enlace como señal, pero no el peso de una mención sin enlace. Según la formación en GEO, un motor generativo sí lee la descripción que hace el medio, con vínculo o sin él.
Si puedes pedir el enlace, pídelo.
Puedes, pero no a cambio de un enlace. Google clasifica como spam enviar un producto a cambio de que alguien escriba sobre él e incluya un enlace. Si el medio decide publicar por su cuenta, es cobertura; si el enlace es la condición, es un enlace pagado y debe llevar rel="sponsored".
No hay un plazo documentado. Google tiene que rastrear e indexar la nota, y los motores generativos se actualizan en ciclos que sus empresas no publican. Algunos consultan la web en tiempo real y otros responden con lo que aprendieron en su entrenamiento, así que conviene medir en meses.
El funcionamiento de cada motor está en cómo aparecer en ChatGPT con tu empresa en México.
Sí. Son opiniones de terceros publicadas fuera de tu sitio, y pesan sobre todo en búsquedas locales. Google documenta que más reseñas y mejores calificaciones pueden ayudar al posicionamiento local de un negocio.
El procedimiento completo está en cómo aparecer en Google Maps con tu negocio en México.
Escríbele al editor con la corrección y un enlace a tu sitio. Muchas redacciones corrigen errores de hecho cuando reciben una fuente verificable. Después revisa tu propia página: si el medio no entendió qué haces, quizá tu sitio no lo dice con suficiente claridad.
Escribe en una línea quién es tu empresa, con un dato que se pueda comprobar. Esa es tu frase ancla.
Busca el nombre de tu empresa entre comillas en Google y excluye tu dominio con el operador -site:. Abre los primeros veinte resultados de terceros y cuenta cuántos te describen con esa frase o con una muy cercana. Después pregúntales a ChatGPT y a Perplexity qué es tu empresa, y compara.
Si la frase aparece en pocos lugares, el trabajo empieza en tu sitio y en tu material de prensa. Las notas nuevas vienen después.
Siete medios repitieron las palabras de Reflejo olfativo. Seis años después de su ronda, Kavak todavía es el primer unicornio mexicano, incluso en la prensa que cuenta su caída.
No midas una campaña de prensa por el número de notas. Mídela por cuántas repiten tu frase ancla.
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